Juan Lebrón  Od kilku lat jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych twarzy w profesjonalnym padlu. Były numer 1 na świecie, spektakularny gracz, silna osobowość i szczególnie obserwowany w mediach społecznościowych, „Lobo” ma teraz siłę, która znacznie przewyższa jego wyniki na korcie.

Znaczenie doskonale zrozumiane przez  Babolat , który towarzyszy Hiszpanowi od początku jego kariery na najwyższym poziomie i uczynił go główną postacią w swojej dziedzinie padla.

Lebron, wizerunek, który wykracza poza wyniki

W środowisku, w którym marki coraz częściej starają się budować swoją tożsamość wokół graczy,  Lebrón zajmuje szczególne miejsce .

Jego zwycięstwa, gesty, reakcje, a nawet chwile napięcia regularnie wywołują dyskusje. Hiszpan bywa kontrowersyjny, ale przede wszystkim posiada rzadką umiejętność we współczesnym padlu:  wzbudzić zainteresowanie wykraczające poza same wyniki sportowe .

Jean-Christophe Verborg, dyrektor ds. zarządzania zawodnikami w firmie BabolatWymiar ten został doskonale podsumowany w podcaście Extra Time:  Niezależnie od tego, czy jest to kontrowersyjne, czy nie, ma znaczący wpływ.  »

Wpływ ten częściowo wyjaśnia, dlaczego marka zainwestowała w swojego gracza.

Seria w całości zbudowana wokół „Lobo”

Co więcej, Lebron nie jest już tylko zawodnikiem sponsorowanym przez Babolat.

Hiszpan ma  w pełni spersonalizowana gama produktów z własną identyfikacją wizualną i logo. Rozwiązanie wciąż zarezerwowane dla nielicznych profesjonalnych graczy w padla.

Podobne strategie widzimy dziś wokół Arturo Coello w Head  lub  Augustin Tapia w Nox , ale Lebrón był jednym z pierwszych zawodników, którzy skorzystali z takiej promocji.

Babolat Posiada jednak ogromne doświadczenie w sponsoringu tenisowym, szczególnie w  Rafael Nadal  ou  Carlosa Alcaraza Marka wierzy jednak, że sposób działania padla wymaga innego podejścia.

«  Jest to trochę inne rozwiązanie i dlatego nie będziemy robić dokładnie tego samego.  „wyjaśnia Verborg.

Negocjacje godne jego statusu

Waga, jaką przybrał Lebron, była również zauważalna podczas  renegocjacja jego kontraktu .

Jean-Christophe Verborg wyjaśnia, że ​​przybył na swoje stanowisko w momencie, gdy Babolat Rozmawiali właśnie o przedłużeniu kontraktu Hiszpana. Negocjacje, które opisał jako  skomplikowane , a nawet z kilkoma „epickimi” momentami.

Dyskusje koncentrowały się w szczególności na wdrażaniu  premie i kary zależne od rankingu i wyników Są to mechanizmy powszechnie występujące w innych dyscyplinach sportu, ale dowodzą one szybkiej profesjonalizacji padla.

Ponieważ najlepsi gracze stali się teraz prawdziwymi  zasoby marketingowe których wartość zależy od wyników, rankingu i ich ekspozycji.

Gracz, który nie pozostawia nikogo obojętnym

W tym kontekście Verborg porównuje Lebrona do jednej z najbardziej wpływowych postaci w historii tenisa:  John McEnroe .

«  Jest trochę jak McEnroe padla. Albo się go kocha, albo nienawidzi.  »

To porównanie przede wszystkim ilustruje stanowisko Lebrona. Podobnie jak McEnroe w swoim czasie, Hiszpan łączy w sobie ogromny talent z  temperament, który sprawia, że ​​ludzie rozmawiają , na dobre i na złe.

Jednak dla marki taka zdolność wywoływania reakcji ma nieuchronnie dużą wartość.

Jean-Christophe Verborg: „Juan Lebron jest trochę jak McEnroe padla”

Oczekuje się, że Lebron będzie nadal na torze

Oczywiście, aspekt komercyjny nie powinien przysłaniać nam aspektu sportowego.

Ten sezon,  Juan Lebrón gra z Leo Augsburgerem Bardzo ofensywne stowarzyszenie, które dotarło już do kilku finałów i wygrało  Bruksela P2 .

W wieku 31 lat były numer 1 na świecie pozostaje jednym z głównych graczy na świecie, ale jest też jednym z tych, których wizerunek wykracza poza kort.

 Wyniki, osobowość, odbiorcy, identyfikacja wizualna: Babolat stopniowo zbudował cały wszechświat wokół Juana Lebrona.  Kolejny dowód na szczególną rolę, jaką „Lobo” zajmuje w dzisiejszym zawodowym padlu.

Benjamina Dupouya

Padla odkryłem bezpośrednio podczas turnieju i szczerze mówiąc, na początku nie bardzo mi się to podobało. Ale za drugim razem była to miłość od pierwszego wejrzenia i od tego czasu nie opuściłem ani jednego meczu. Jestem skłonny nawet nie spać do 3 w nocy, żeby obejrzeć finał Premier Padel !

Na ten sam temat

Tagi