Juan Lebrón nie pozostawia nikogo obojętnym.  Jego błyski geniuszu ekscytują, jego reakcje na torze bywają irytujące, a najbardziej napięte epizody regularnie wywołują dyskusje. Osobowość, z którą sponsor może mieć trudności w zarządzaniu. Jednak…  Babolat Obserwacja jest inna: pomimo swojej kontrowersyjnej natury, Hiszpan pozostaje ambasadorem o bardzo silnym wpływie.

W podcaście  DOGRYWKA ,  Jean-Christophe Verborg , Dyrektor ds. globalnego marketingu sportowego BabolatTo doskonale podsumowuje rzeczywistość:

 „Lebrón, niezależnie od tego, czy wywołuje podziały, czy nie, ma znaczący wpływ”. 

Oświadczenie, które podnosi interesujące pytanie w kontekście profesjonalnego środowiska padla, w którym poszukuje się silnych postaci:  Czy aby przyciągnąć marki, naprawdę trzeba być miłym? 

Lebrón, ambasador, który trafia na pierwsze strony gazet

Babolat doskonale zna różne aspekty  Juan Lebrón .

Kiedy Jean-Christophe Verborg przejął przed czterema laty zarządzanie marką graczy padla, przyszedł dokładnie w momencie renegocjacji umowy z byłym numerem 1 na świecie.

 „To było w trakcie renegocjacji z Lebronem, które były skomplikowane”. opowiada. Wspomina nawet momenty  "epicki"  w dyskusjach.

Marka nie odkrywa więc dziś temperamentu swojego ambasadora.

Ale Lebron posiada również cechę szczególnie pożądaną w biznesie sportowym:  natychmiast rozpoznawalna tożsamość .

Jego pseudonim,  "El Lobo" Jego celebracje, spektakularna gra i osobowość czynią go wyjątkową postacią na boisku. Można nie doceniać niektórych jego postaw, ale trudno pomylić go z jakimkolwiek innym zawodnikiem.

A ta umiejętność wywoływania reakcji ma swoją wartość.

Dla marki ważne jest również wywoływanie emocji.

Przykład Lebrona odzwierciedla logikę, która od dawna funkcjonuje w marketingu sportowym.

Nike wyraźnie to podkreśliło, podsumowując pięćdziesiąt lat współpracy ze swoimi ambasadorami. Dla amerykańskiej marki wyzwaniem jest znalezienie sportowców zdolnych do  wygrać, ale także wywołać emocje .

Filozofia, która towarzyszyła bardzo różnym osobowościom na przestrzeni pokoleń.

Oczywiście nie oznacza to, że sponsorzy szukają kontrowersji lub tolerują wszelkie zachowania swoich zawodników.

Granica jest ważna.

Ale pomiędzy mistrzem, który doskonale jednoczy wszystkich, a osobowością, która potrafi natychmiast wywołać reakcję u opinii publicznej,  Drugi profil może mieć znaczną siłę marketingową. .

Oczywiście pod warunkiem, że nie przekroczone zostaną granice marki.

Jean-Christophe Verborg: „Juan Lebron jest trochę jak McEnroe padla”

McEnroe, oczywisty przykład

Sam Jean-Christophe Verborg nawiązuje do tego  John McEnroe  :

 „On jest chyba trochę jak McEnroe padla. Albo się go kocha, albo nienawidzi”. 

Porównanie to wykracza poza kwestię temperamentu.

McEnroe był jednym z najlepszych graczy swojego pokolenia, ale także jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci w historii tenisa.  Jego wybuchy gniewu i konfrontacje z sędziami były częścią jego publicznego wizerunku. , bez wyraźnego podsumowania jego ogromnych walorów sportowych.

Nie przeszkodziło to jednak Nike w zbudowaniu z nim wyjątkowej relacji.

W 2022 roku marka wskazała, że ​​jej marką jest McEnroe  najdłużej współpracujący ze sportowcem z już  44 lat współpracy Budynek w siedzibie Nike w Beaverton nawet nosi jego imię.

Dowodzi to, że trudna do złagodzenia osobowość niekoniecznie jest sprzeczna z relacjami biznesowymi budowanymi przez bardzo długi czas.

Cantona: kiedy charakter staje się tożsamością

 Éric Cantona  oferuje inną ciekawą paralelę.

Kariera Francuza charakteryzowała się znakomitymi występami, mocnymi wypowiedziami i kontrowersyjnymi epizodami. Jednak jego charakter nie przeszkodził  Nike uczyni go jedną z najbardziej pamiętnych twarzy w historii swojego futbolu .

A co lepsze: marka nie próbowała zatrzeć swojej osobowości.

W słynnej reklamie  „Dobro kontra zło” Cantona pojawia się z podniesionym kołnierzykiem, strzela decydującego gola, a następnie wypuszcza swój słynny  " Do widzenia " Nike twierdzi teraz, że kampania stała się fenomenem kulturowym i że dzieci odtwarzały tę scenę na dziedzińcach i w ogrodach.

Cantona później pojawił się w innych ważnych kampaniach tej marki, ostatecznie zostając mistrzem ceremonii  „Tajny Turniej”  w 2002.

Jego postać była częścią produktu.

Nike nie przekształciło Cantony w wyrafinowanego ambasadora:  marka przekształciła swoją wyjątkowość w personę reklamową .

W padlu potrzebni są mistrzowie, ale i charakter

To właśnie tutaj sprawa Lebrona staje się szczególnie interesująca w kontekście padla.

Tor może się obecnie pochwalić wyjątkowymi zawodnikami i niespotykanym poziomem rywalizacji. Aby jednak kontynuować rozwój medialny,  Padel musi także wykształcić postacie, które będą rozpoznawalne nie tylko wśród pasjonatów. .

Chodzi tu o wyniki, ale nie tylko.

Rywalizacja, osobista historia, styl gry lub temperament mogą przekształcić wybitnego sportowca w  postać, za którą publiczność chce podążać .

Oczywiście, nie wszyscy zawodnicy muszą prowokować. Sport rozwinął się również wokół niezwykle niekontrowersyjnych mistrzów.

Ale historia McEnroe'a i Cantony przypomina nam, że istnieje  kilka sposobów, aby stać się ikoną .

Lebron posiada coś, czego nie da się wytworzyć

Babolat nigdy nie powiedziano, że należy szukać kontrowersji wokół Juana Lebrona.

Byłoby to posunięciem zbyt daleko idącej interpretacji wypowiedzi Jeana-Christophe'a Verborga.

Jego obserwacja jest bardziej subtelna:  Pomimo swojej kontrowersyjnej natury Lebron zachowuje znaczący wpływ .

A w sporcie, w który marki inwestują coraz więcej, ten niuans ma znaczenie.

Ponieważ wyniki mogą się zmieniać, a wraz z nimi rankingi.  Silną osobowość, tożsamość i zdolność wywoływania emocji znacznie trudniej stworzyć sztucznie. 

Juan Lebron już to wszystko posiada.

Potrafi wzbudzić zarówno entuzjazm, jak i irytację. Wywołać uśmiech na twarzach ludzi, a także prowokować. Jednego dnia być oklaskiwanym, a następnego krytykowanym.

Kukurydza  on sprawia, że ​​ludzie mówią .

W przypadku padla bywa to czasami niewygodne. Dla marki, o ile nie przekracza pewnych granic,  To również może być ogromna siła. 

Franck Binisti

Franck Binisti odkrył padla w Club des Pyramides w 2009 roku w regionie paryskim. Od tego czasu Padel stał się częścią jego życia. Często można go zobaczyć podczas tournee po Francji, gdzie relacjonuje najważniejsze francuskie wydarzenia związane z padelem.

Na ten sam temat

Tagi