Cira Lô, były zawodowy piłkarz ręczny, obecnie bramkarz, Odpowiedzialny za działania marketingowe CPS (tenis, padel, piłka ręczna, siatkówka) chez ASICSOna wraca po Padel Magazine na temat ogólnej strategii marki dotyczącej padla, jej długoterminowych ambicji i rosnącej pozycji tej dyscypliny w krajobrazie sportowym.

ASICS i padel: szybko rozwijająca się dyscyplina

ASICS ma już silną pozycję w tenisie i bieganiu. Jaką rolę odgrywa obecnie padel w ogólnej strategii marki?
Dla marki padel jest postrzegany jako wschodząca praktyka, coraz bardziej popularny. Jest to aktywność dostępny i zabawny, co pozwala nam dotrzeć do odbiorców oddalonych od tradycyjnego sportu, co idealnie wpisuje się w naszą strategię.

Padel to dynamicznie rozwijający się sport, szczególnie w Europie i Francji: w jaki sposób ASICS wspiera ten rozwój?
W padla często gra się przy użyciu nieodpowiednich produktów, które mogą osłabiać grę lub powodować kontuzje. Chcemy potwierdzić, że padel jest odrębną dyscypliną sportu, co wymaga specjalistyczny sprzęt technicznyDlatego opracowaliśmy specjalną gamę produktów, przeznaczoną do oferowania optymalna stabilność i mobilność.

Jakie konkretne inwestycje podejmujecie Państwo w celu przyspieszenia rozwoju na tym rynku?
Po pierwsze, wykorzystujemy nasze wiedza techniczna aby oferować produkty opracowane specjalnie do padla, a nie tylko do odmian tenisa. Następnie współpracujemy z kluczowi gracze w ekosystemie :specjalistyczni sprzedawcy detaliczni, kluby partnerskie i dedykowane media, takie jak Padel Magazine.
Wprowadziliśmy również na rynek "Padel „Noce”Wieczory odkrywcze w paryskim lokalu przeznaczone dla osobistości z różnych środowisk. Wreszcie, wspieramy najlepsi gracze jak Miguel yanguas, Jorge Nieto ou Jessica castello, a także około dziesięciu wschodzące talenty w całej Europie.

Produkty i innowacje: padel w centrum rozwoju technicznego

Jakie są najważniejsze innowacje produktowe w asortymencie padel?
Wykonanie odcisków ucha jest konieczne, abyśmy mogli stworzyć Twoje monitory obuwie są sercem naszych innowacji. W grudniu wprowadzimy na rynek nowy but do padla oferując przewaga prędkości, une oddychająca siateczka i konkretna podeszwa zewnętrzna, zaprojektowany dla graczy o wybuchowej naturze, takich jak Coki Nieto. Oferujemy również pasujący asortyment tekstyliów, dostosowany do wymagań nowoczesnego padla.

Czym Wasze modele różnią się od butów tenisowych?
Główną różnicą jest przyczepność. Zaprojektowaliśmy konkretna podeszwa zewnętrzna w padlu z:

  1. Des szewrony ukośne dla optymalnego chwytu
  2. La Technologia X-Groove w przedniej części stopy dla większej elastyczności
  3. Dwa strefy obrotu dla płynnych obrotów

Czy planują Państwo rozszerzyć swoją ofertę o inne produkty?
Nadal skupiamy się na obuwie i tekstylia, gdzie przynosimy prawdziwą wartość dodana technicznaWspółpracujemy z naszymi sportowcami, aby stale ulepszać nasze produkty, aby móc oferować najlepszy możliwy zasięg na wszystkich poziomach praktyki.

Podejście dostosowane do każdego rynku

Czy marka ASICS jest skierowana bardziej do profesjonalnych graczy czy amatorów?
nas dostosujmy naszą komunikację do stopnia dojrzałości rynkuW Hiszpanii, gdzie padel jest już bardzo rozwinięty, współpracujemy z uznanymi zawodnikami. We Francji nadal preferujemy rozwój bazy i wsparcie dla praktyków.

Rozwój padla we Francji

Jak widzisz rozwój padla we Francji?
Padel jest w boom i to profesjonalizuje się. Wygląd struktury wysokiego szczebla jak Vichy Narodowe Centrum Edukacji Narodowej jest tego dowodem. Obserwujemy również pojawienie się nowe pokolenie graczy, lepiej nadzorowane i bardziej konkurencyjne. Te zmiany przyczyniają się do stworzenia prawdziwa kultura wysokiego poziomu.

Jakie są obszary priorytetowe dla rynku francuskiego?
Po pierwsze, wspierać popularyzację sport poprzez wydarzenia i wpływy. Następnie promuj jego dojścia do dojrzałości, w szczególności poprzez profesjonalizację graczy i rozwój strukturyzacja partnerstw z najważniejszymi sportowcami i turniejami.

Padel w średnim terminie

Jakie są ambicje ASICS dotyczące padla w perspektywie średnioterminowej?
Życzymy skonsolidować nasze przywództwo w segmencie premium i przyczyniać się do zrównoważonego wzrostu rynkuBędzie to oznaką dojrzałości dyscypliny.

Czy padel może stać się popularną dyscypliną sportową porównywalną z tenisem?
To realistyczna ambicja, nawet jeśli tenis pozostaje sportem historycznie zakorzenionym we Francji. Padel ma ogromny potencjałale musi znaleźć swoje własną drogą, nie definiując siebie wyłącznie poprzez porównanie.

Czy ASICS kiedykolwiek doświadczył podobnego rozwoju w innej dyscyplinie sportowej?
Tak, do pewnego stopnia. uruchomienie biegu we Francji w latach 1990. XX wieku można dostrzec podobieństwa do dzisiejszego padla: był to sport przystępny, przyjazny i w pełni ustrukturyzowany.

Na ten sam temat