Pięć miesięcy po oficjalnym mianowaniu legendy tenisa globalnym ambasadorem, Lidl stawia kolejny krok ze swoją marką sportową Crivit: kolekcją poświęconą padlowi, zaprojektowaną we współpracy ze Steffi Graf. Ta nowa linia jest częścią znacznie szerszego planu niż tylko wprowadzenie rakiety i rzuca światło na to, jak sprzedawca żywności może budować, sport po sporcie, niezaprzeczalną reputację w świecie sportu.

Steffi Graf, rzadka reklama sportowa na rynku detalicznym

Wybór byłego numeru 1 na świecie nie jest bynajmniej bez znaczenia. Z 22 tytułami Grand Chelem Z imponującym rekordem i jedynym Złotym Szlemem w historii tenisa – wygraną we wszystkich czterech turniejach Wielkiego Szlema i olimpijskim złotem w tym samym roku – Steffi Graf pozostaje praktycznie niezrównaną postacią w sportach indywidualnych. Przewodziła również światowemu rankingowi przez łącznie 377 tygodni, w tym rekordowe 186 kolejnych tygodni na pierwszym miejscu. Te imponujące osiągnięcia wyjaśniają, dlaczego Lidl zdecydował się nawiązać z nią współpracę w zakresie całej gamy produktów Crivit od lutego 2026 roku, a następnie rozszerzył ją na bardziej szczegółowe dyscypliny, takie jak padel.

Partnerstwo zostało oficjalnie zainaugurowane 14 lutego 2026 roku pod nazwą kampanii „Find Your Move”, która została wdrożona jednocześnie w ponad trzydziestu krajach. To rzadko spotykane dążenie w przypadku marki własnej, która zazwyczaj działa na rynkach krajowych. Zasadniczo komunikacja Lidla koncentruje się mniej na wynikach sportowych, a bardziej na idei dostępności aktywności fizycznej dla każdego, bez presji osiągania rezultatów – pozycjonowanie, które przyjęła sama Steffi Graf, wyjaśniając, że chce przekazać relację ze sportem skoncentrowaną na dobrym samopoczuciu, a nie na rywalizacji.

Ta rekrutacja oznacza również symboliczną zmianę: w trakcie swojej kariery Graf była związana z dużym międzynarodowym producentem sprzętu, a to, że dziś uosabia markę własną, pokazuje, w jaki sposób na nowo definiowane są zasady sponsoringu sportowego, nawet w przypadku najbardziej uznanych legend.

Padel Jak Lidl przekształca Crivit w pełnoprawną markę sportową ze Steffi Graf

Kolekcja pomyślana jako prawdziwa premiera produktu, a nie po prostu produkt na licencji.

Asortyment padla obejmuje wysokiej klasy rakietę „12K Carbon Pro” w cenie 74,99 euro oraz zestaw trzech piłek „Tournament Pro” w cenie 4,99 euro. Produkty te, dostępne wyłącznie na Lidl.fr od 29 lipca 2026 roku, to coś więcej niż tylko sposób na umieszczenie znanej nazwy na opakowaniu: Lidl Francja podkreśla, że ​​Graf brał udział w projektowaniu technicznym sprzętu, a nie tylko w jego marketingu. To bezpośrednie zaangażowanie w rozwój produktu ma na celu nadanie sportowej legitymacji marce, która wciąż postrzegana jest jako uniwersalna, podobnie jak to miało miejsce w przypadku linii Parkside DIY, promowanej przez Arnolda Schwarzeneggera od 2023 roku, w ramach podobnej międzynarodowej strategii kampanii.

Według kierownictwa grupy, ten ruch w kierunku wyższej klasy odzwierciedla wyraźną ambicję: oferowanie wysokiej jakości sprzętu sportowego w cenach znacznie niższych niż średnia rynkowa, przy jednoczesnym dotarciu do szerokiego grona odbiorców, niezależnie od wieku i poziomu zaawansowania. Strategia repozycjonowania Crivit, wprowadzona w połowie 2025 roku, ma na celu uczynienie marki punktem odniesienia w zakresie dostępnej aktywności fizycznej w Europie, a nie tylko linią niedrogich, funkcjonalnych produktów.

Padel Jak Lidl przekształca Crivit w pełnoprawną markę sportową ze Steffi Graf

Dlaczego padel i dlaczego teraz?

Wybór padla nie jest przypadkowy. Ten sport przeżywa dynamiczny rozwój we Francji, notując roczny wzrost o około 30% od 2020 roku i ponad milion zarejestrowanych graczy. Oficjalne dane dotyczące licencji podążają tą samą trajektorią, ze wzrostem o 130% w ciągu trzech lat, a liczba klubów i kortów gwałtownie wzrosła w tym samym okresie. Dla marki poszukującej nowego motoru wzrostu trudno byłoby znaleźć bardziej obiecujące pole do popisu: Crivit umacnia swoją pozycję na wciąż młodym rynku, zanim ugruntowana pozycja wokół tradycyjnych producentów sprzętu zostanie skrystalizowana.

Poza szumem medialnym wokół Steffi Graf, specyfikacja techniczna rakiety „12K Carbon Pro” odzwierciedla autentyczną chęć zaoferowania produktu wiarygodnego ze sportowego punktu widzenia. Rakieta charakteryzuje się konstrukcją z włókna węglowego 12K, zaprojektowaną z myślą o długotrwałej wytrzymałości, o kształcie łezki i neutralnym wyważeniu, które łączy w sobie moc i zwrotność. Waży około 370 gramów, z tolerancją 10 gramów, a jej rdzeń z pianki o wysokiej gęstości ma na celu poprawę czucia piłki i precyzji. Rakieta posiada również system wzmocnienia strukturalnego, optymalizujący przenoszenie mocy, a także system antywibracyjny, który zmniejsza zmęczenie mięśni podczas meczu. Wykończenie rakiety to matowa powłoka ze srebrnymi akcentami i pomarańczowy otwór wentylacyjny w główce, a także antypoślizgowy uchwyt, pasek na nadgarstek i neoprenowa osłona ochronna.

Warto zauważyć, że podawana cena różni się w zależności od rynku: podczas gdy we Francji rakieta sprzedawana jest za 74,99 euro, niektóre źródła podają cenę bliższą 59,99 euro na innych rynkach europejskich, co jest zgodne z typową dla Lidla logiką niskich kosztów, zgodnie z którą ceny mogą się nieznacznie różnić w zależności od kraju.

Do rakiety dołączone są również piłki o wysokim stopniu zaawansowania technicznego: posiadają one oficjalną homologację Międzynarodowej Federacji Padel (FIP), co stanowi gwarancję zgodności ze standardami zawodów, a także opiera się na dużej zawartości wełny w swoim składzie, co zapewnia dobrą sprężystość przez długi czas.

Padel Jak Lidl przekształca Crivit w pełnoprawną markę sportową ze Steffi Graf

Świadomy wymiar rodzinny i międzypokoleniowy

Przekaz towarzyszący premierze wykracza daleko poza cenę i samą wydajność. Kierownik ds. marketingu Lidla podkreśla ideę umożliwienia aktywnego stylu życia na co dzień, bez poświęcania jakości i wydajności, dążąc do przyciągnięcia szerokiego grona odbiorców, niezależnie od wieku, poziomu sprawności czy wcześniejszego doświadczenia w sporcie.

Steffi Graf ze swojej strony podkreśla społeczny i międzypokoleniowy wymiar sportów rakietowych. Wspomina w szczególności o swoim życiu z André Agassim, z którym łączy ją wspólne pragnienie aktywności i podejmowania nowych wyzwań, a jednocześnie podkreśla, że ​​padel, podobnie jak pickleball, daje możliwość ponownego nawiązania kontaktu z rodziną i przyjaciółmi, w tym z własnymi dziećmi. Ten argument, skoncentrowany bardziej na więziach społecznych niż na rywalizacji, uzupełnia strategię demokratyzacji, podkreślaną już podczas inauguracji kampanii „Znajdź swój ruch” kilka miesięcy wcześniej.

System powtarzalny, sport po sporcie

Umowa z Grafem potwierdza przede wszystkim metodę zastosowaną już kilka tygodni wcześniej w przypadku Giroud. Proces powtarza się niemal identycznie na każdym etapie: uznana postać sportowa, autentycznie zaangażowana w projektowanie produktu, dyscyplina sportowa wybrana ze względu na potencjał wzrostu, a nie ugruntowaną reputację, ceny znacznie niższe niż w przypadku marek specjalistycznych oraz wyłączna dystrybucja, która przekierowuje ruch na stronę internetową dystrybutora. W tym ostatnim punkcie rakieta Crivit jest pozycjonowana w cenie nawet pięciokrotnie niższej niż modele oferowane przez takie marki jak… HeadAdidas lub Bullpadel, których ceny wahają się zazwyczaj między 180 a 390 euro.

Nie jest to zatem odosobniony chwyt marketingowy, ale raczej model, który Lidl najwyraźniej chce uprzemysłowić kategoria po kategorii, opierając się na ambasadorach uznanych za legalnych, a nie na zwykłej sławie.

Międzynarodowy zasięg operacji potwierdza tę rosnącą dynamikę. W Niemczech Crivit zostaje oficjalnym partnerem społecznościowym i oficjalnym partnerem detalicznym sceny w obiegu profesjonalnym. Premier Padel W Düsseldorfie odzwierciedla to chęć inwestowania nie tylko w sprzedaż sprzętu, ale również w sponsoring wydarzeń. W mediach społecznościowych Lidl France informuje również, że umowa ze Steffi Graf obejmuje ponad trzydzieści krajów. Ambicją tą, której konkurenci, tacy jak Carrefour czy Leclerc, najwyraźniej nie próbują powielać w przypadku swoich marek.

Franck Binisti

Franck Binisti odkrył padla w Club des Pyramides w 2009 roku w regionie paryskim. Od tego czasu Padel stał się częścią jego życia. Często można go zobaczyć podczas tournee po Francji, gdzie relacjonuje najważniejsze francuskie wydarzenia związane z padelem.

Na ten sam temat